Lý do Táo Quân 2022 bị tẩy chay mà giá quảng cáo vẫn cao ngất

Năm nay, giá quảng cáo của Táo Quân 2022 vẫn cao ngất ngưởng. Liệu con số này có quá cao trong bối cảnh kinh tế khó khăn?

Gặp nhau cuối năm - Táo Quân 2022 đã kết thúc hai ngày ghi hình tại Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô (Hà Nội). Hiện, bảng giá quảng cáo do TvAd "niêm yết" trong khung giờ phát sóng Táo Quân đang gây xôn xao dư luận. 

Cụ thể, các nhãn hàng muốn xuất hiện trong buổi phát sóng "Táo Quân 2022" vào đêm 30 Tết (tức tối 31.1) sẽ phải trả 650 triệu đồng cho block quảng cáo 30 giây, 487,5 triệu cho 20 giây, 390 triệu cho 15 giây và 325 triệu đồng cho 10 giây quảng cáo. 

Riêng chương trình phát lại vào sáng 1/2/2022 (Mồng 1 Tết), mức giá quảng cáo thấp hơn rất nhiều. Dù năm nay, Táo Quân gây tranh cãi vì sự thay đổi lớn trong dàn cast nhưng về sức nóng đối với các nhãn hàng thì Táo Quân vẫn chẳng hề bị giảm sút.

Nhìn qua bảng giá quảng cáo, có thể thấy, mặc dù năm nay dịch Covid-19 hoành hành, khó khăn bủa vây doanh nghiệp nhưng giá quảng cáo của Táo Quân vẫn không thay đổi so với năm 2021.

Doanh thu quảng cáo của Táo Quân 2022 liệu có vượt qua mốc 27 tỷ trong 20 phút?

Giá quảng cáo của Gặp nhau cuối năm – Táo Quân 2021 được xác định là tăng khoảng 23% so với năm 2019 và tăng 63% so với năm 2020. Và có 29 doanh nghiệp, nhãn hàng, thương hiệu mua quảng cáo trên Táo Quân 2021 với tổng thời lượng gần 20 phút, đem về cho VTV khoảng 27 tỷ đồng.

650 triệu cho 30 giây quảng cáo có quá cao?

Trước câu hỏi liệu "650 triệu cho 30 giây quảng cáo đặt trong bối cảnh hiện tại có phải là con số quá cao", ông Hoàng Văn - Giám đốc công ty truyền thông và quảng cáo Clover - đơn vị lâu năm trong lĩnh vực quảng cáo marketing cho biết: "Theo tôi giá quảng cáo trên VTV cho chương trình Táo Quân 2022 là 650 triệu đồng cho 30 giây không vô lý. Đây không phải là con số cuối cùng của nhà đài và phía nhãn hàng. Bởi tùy vào mối quan hệ của các agency (công ty quảng cáo) thì giá chiết khấu sẽ có sự thay đổi.

Tức sẽ có nhiều agency hợp tác thân thiết với phía nhà đài. Trong một năm, ngoài chương trình giờ vàng như Táo Quân, họ còn có thể làm việc với nhau qua các chương trình khác, nên tùy vào mối quan hệ mà giá quảng cáo được chiết khấu rơi vào khoảng 20%".

Lý giải về việc tại sao tình hình dịch bệnh khó khăn nhưng giá quảng cáo "Táo Quân" của VTV năm nay vẫn có mức giá không giảm, ông Hoàng Văn giải thích: "Đơn giá quảng cáo hầu như không thay đổi, họ đã xây dựng khung từ đầu năm”.

Gặp nhau cuối năm - Táo Quân 2022 sẽ lên sóng vào tối 29 Tết, nhằm ngày 31/1/2022 trên VTV3.